有效的行銷手法

瞭解如何建立有效的品牌識別系統,首先要弄清什麼是產品,什麼是品牌,什麼是成功的品牌。

1.產品(Product): 產品是指可以滿足消費者在功能方面需求的任何事務,它可以是一種有形的產品,也可以是某種形式的服務。

2.品牌 (Brand): 品牌可以被定義為一些的名稱、符號和設計,通常這些元素組合在一起,用以區別特定的生產廠商的產品。

3.成功的品牌 (Successful brand) :成功的品牌應被定義為不僅僅在功能上滿足消費者的需求,而且能夠同時提供滿足消費者某些心理需求的附加價值的品牌。

 

 

由此我們可以得出這樣的結論,一個企業要想建立成功的品牌,首先是有利基點的產品或服務,其次是建立有效品牌的識別系統,最終為消費者帶來除產品使用功能之外的附加價值。

 


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我之前待的公司是一個整合行銷的集團,所以我曾經跟廣告有過相關的接觸。我個人覺得最不同的經驗,公關是透過第三個單位來告訴很多消費者這個產品或是服務是很好的,比如:透過媒體來賣這樣的訊息,可是廣告比較不一樣。我們一般看到平面或電視廣告,都是由業主自己來告訴妳說我的東西真的很好,透過廣告不斷的露出,讓消費者經常得接受到產品跟服務的訊息。這是我覺得公關和廣告最不一樣的地方。

公關可能比較講求訊息的包裝,因為我們要透過第三人去講這樣的事情,所以在處理訊息上,像是新聞稿需要跟媒體或是第三個公正單位有多一點的交涉。因為透過別人的嘴巴說出來的話,所以講求精確度跟準確度是特別重要的。我會覺得廣告比較講求創意的發想,因為現在這麼多的訊息在每一天的新聞跟電視平台上面的報導,怎麼樣抓住消費者眼球的訊息是很重要的。

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相關常識

廣告的目的就在於將讀者或觀眾與商品或品牌連結在一起,

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